上週的大新聞，就是Facebook改名Meta，「元宇宙」頓時變成了熱門話題。大家開始想像是否要真的進入電影「Ready player one」一般的虛擬世界，在裡面天馬行空。
元宇宙，如同是進化版的網絡世界，應該是公開的，屬於大眾的，就如扎克自己所說一樣。
但是眾所週知Facebook的盈利模式是廣告，是將每一個用戶當成數據進行廣告收割。所以聽到Meta這個名字，我個人不由自主想到是「Manipulate Everyone Through Ads」，利用元宇宙更加沉浸式的廣告影響用戶的行為。甚至有人開玩笑：到時候可能它的可穿戴式裝置會鎖死，你不看完廣告不可以摘下眼鏡罩，如同現在不看完30秒的廣告就看不到正片視頻一樣。
不過即使如此，對品牌來說也是一種新的媒介，可以用新的方式去說故事，利用社交媒體再次放大傳播範圍。畢竟好的創意，不僅可以是內容上的創造，也可以是利用形式上的紅利。發現全新的表達方式，享受新潮的效應，製造流行，例如前幾年的短視頻、直播等形式。
例如今年8月，為了慶祝創始人誕辰200週年，Louis Vuitton推出了包含NFT的電子遊戲《Louis: The Game》，全球總裁兼首席執行官Michael Burke表示：當今媒體發展如此迅速，以至於每當出現新的交流方式，你就必須以新的形式重述一遍自己的品牌故事。如今的代際已經不再是通過年齡來定義，而是通過科技。
NFT屬於Web3.0的熱門產物，各大品牌早已為之瘋狂，相信Meta是不會放過它的。不過這裡暫且不提，因為Web3.0可以講的東西實在是太多太多，會在另一篇文章詳細說說。
那麼巨頭公司Meta裡面的新營銷，可以怎麼玩呢？
現實世界將以虛擬形式呈現，這一點無庸置疑。在元宇宙中，你幾乎可以做任何你能想像到的事情——與朋友家人聚在一起，工作、學習、玩耍、購物、創造，就像一個真實世界的全息圖。
那麼首先改變的，就是品牌和消費者互動方式的轉型。
最簡單的例如廣告牌，現在花幾十萬港幣買下的隧道口廣告牌，以後就會投放在虛擬世界中。現在你點外賣的時候看的是一張張精修圖，之後你可以直接走進元宇宙中的這家餐廳，看著直播的廚房和食物，再下單，再在現實世界中等待門鈴響起。還有更多借助體驗、活動和事件營銷等。
所以作為品牌，除了老規矩搶佔眼球的awareness形式，要怎麼讓把自己的產品和服務搬上去元宇宙，節省現實世界的人力物力。
如同人們通過遊戲去認識元宇宙，例如疫情期間很多人都是通過視頻通話或者虛擬遊戲進行互動，例如大熱的《動物森友會》、《堡壘之夜》。品牌也需要將與自身產品相關的體驗融合到一個生態系統中，這個生態系統通過元宇宙來實現。連SCMP集團都在大熱的《The Sandbox》虛擬世界裡買了一塊地搭建自己的大樓，這個要比在現實世界的香港買一塊地要便宜且更吸引眼球吧？
品牌還可以通過NFT在元宇宙中找到對自己感興趣的用戶，提高營銷的效率，實現customer life cycle management，不用像現在的廣告一樣：我知道只有一半的廣告費有效，但問題是我不懂是哪一半，（其實根本沒有一半那麼好嗎，按照現在Facebook的廣告效果）
總之，你能想到的品牌在現實世界做的大部分營銷活動，都可以搬入元宇宙的世界，並且有更加顯著的效果和效率。
在Web2.0上，品牌或者個人創作的內容，獲得的只是一個「讚」或者「愛心」，但是將來在Web3.0裡的元宇宙，獲得的是貨真價實的價值交換。當然，個人覺得不會再是由FAANG五大巨頭統治，品牌可以更直接有效地和消費者互動、交易。我們拭目以待。
Sivan Huang's Blog 