一張jpg賣到幾十萬美金？我右鍵直接複製不就可以了嗎？
第一次聽說NFT這個字，相信很多人都帶著迷惑，認為這個東西絕對是炒作和泡沫，甚至和「這個東西能夠賺到錢」畫上等號。仔細想想，如果它真的僅僅只是泡沫，為什麼國外LV，Gucci, adidas，國內阿里、小紅書、騰訊等都要紛紛入局，每天也都有明星宣佈自己買了xxx NFT？品牌和明星都是為了賺錢嗎？
在NFT賽道佈局，絕對不會僅僅是為了收入。
首先我們先了解一下什麼是NFT。
首先，它並不是任何的虛擬貨幣，不是比特幣或者以太坊的親戚，雖然它英文名字也帶有「token」。它最重要的特征是「獨特性」，不能分割，不可複製，不可替代，沒有同質化，無法作為一般等價物交換。就像一百元的港幣，我用一張一百元的港幣，換你手上的一張一百元港幣，是可以的，因為價值是一樣的，這就是「fungible」。而NFT，是「non-fungible token」，基於區塊鏈技術，可以在無需中介的情況下自由交易且擁有唯一的身份標識。
NFT也不是一張jpg，雖然提到NFT，相信你的第一反應就是jpg，但是NFT並不是這些東西的本身。
NFT就像是一個瓶子，瓶子裡可以裝可樂、奶茶、水等等，你不能說瓶子就是可樂，它只是用來裝載這些物體。你也不會走進便利商店說，我要買一個瓶子，而不是我要買一瓶可樂。
NFT是一個詳細記載著不可篡改的信息的載體，我們見到的jpg不過是這個載體背後裝載的實物。你點擊這個NFT之後看到什麼，取決於它用來裝了什麼，鏈接去了哪裡。
在價值方面，不是說是NFT就值錢，它取決於背後的意義。至於意義是什麼，各種項目有成千上萬的玩法。所以說，NFT持有人可以得到什麼，是創作者和負責人賦予的，作品本來要與社會產生互動才有意義價值。這麼說吧，NFT的交易，重點不在作品本身，而是作品背後的意義。如果作品是張 jpg，你買的不是 jpg，而是這張 jpg 背後的意義。換言之，如果這張 jpg 背後並無意義，你的確就是在買 jpg。
NFT的使用場景
首先，當然是最火的數字藝術。（這也是國內大廠現正佈局的領域）
在還沒有NFT之前，數字藝術家的生活可謂是艱難至極。在網絡的世界，自己的作品不停被盜用，根本無從獲益，甚至很多人連自己的作品被盜了都不知道。而NFT，詳細記錄所有權、無法篡改的獨特性，就解決了這一個問題：它能夠證明你眼前的這幅圖是「原作」還是右鍵保存的「副本」，因為NFT上詳細記載了現在的持有人是誰。就像你在家掛了一副蒙娜麗莎的「副本」，即使畫得再逼真再動人，大家都知道真正的蒙娜麗莎在xxx博物館裡。即使你拿手機衝去xxx博物館對著「原作」蒙娜麗莎一頓猛拍，也不會有人求購你手機裡的照片，不會覺得你手機照片裡的蒙娜麗莎價值連城。
當然，現在你也依然可以右鍵截圖複製那張價值數十萬美金的NFT頭像jpg，用作自己的社交媒體傳播，沒問題。但是，在沒有NFT之前，盜用、傳播是在損害原作者的利益；有了NFT之後，你越傳播，原作的價值就越廣，變相其實在為原作者做宣傳，價值和熱度都是精準地流向原作者/持有人。因為大家都知道獨一無二的「原作」在誰手裡。而且，「原作」每次交易，都會給原作者帶來版權收入，這在以前，水深莫測的藝術品交易市場可不允許你這麼做。
其次也有一些崛起的NFT應用場景，比如潮流手辦。買了一大堆手辦擺在家裡，其實現在的房價可不比手辦便宜，與其堆滿房間，還容易受到「親戚的熊孩子」威脅以致損壞，不如變成NFT，價值不變，虛擬空間隨時展覽，全球可見，熊孩子也摸不到，拆不了。
遊戲也是NFT的場景之一。你辛辛苦苦在遊戲裡打到的裝備，如果哪個不小心，遊戲公司關停服務器，瞬間付諸東流。而如果是NFT，這些裝備等資產是不可篡改地鎖在你的錢包裡，就算遊戲服務器毀滅一萬次，你的東西都還在。
插播一句，以後的元宇宙，就不會僅僅是一個平台一種資產，你的所有裝備所有社交媒體的資產，都可以通用在元宇宙裡任何平台裡面，說不定以後你的歡樂豆可以拿去和平精英換槍呢。登錄賬戶就只需要你的錢包，不用一個平台申請一個賬號。
NFT使得元宇宙中避免了“上帝”的存在，我們不必擔憂在元宇宙中辛苦獲得的資產會因為一個中心化的角色而化為泡影。
好了，基本科普結束。
說說個人覺得品牌的Marketing，要用NFT的話，可以有哪些想象。
把NFT用於Marketing
1. 搞社區最實在，真正的community marketing
沒錯，品牌說了幾年的community building，是可以用NFT推波助瀾的。看看今天，其實品牌的營銷依然是很被動的，人們對品牌積極打造人設普遍不信任，而且品牌在如何將自己的品牌融入現實社群中其實並沒有最終發言權，都取決於消費者頭腦中的認知集合。在過去，品牌努力地實行360度全方位整合營銷、植入廣告、用戶segmentation再re-marketing，再「自我突破固有形象」地採取品牌文化輸出，抓住「流量為王」時代的秘訣-KOL，利用社交媒體，利用KOL和平台的影響力來鞏固自己的文化地位。
反觀這些打法，如果超級KOL和數十個品牌合作的時候，他們的粉絲都搞不清楚他們到底應該支持哪一家。過度依賴平台，例如社交媒體的小紅心數量。問題來了：品牌認為自己做的一切營銷和藉助渠道力量，讓人們購買自己的產品，並且這些顧客是組成一個社群的，是維護品牌的。就是時候讓NFT出現了。
猴子頭像NFT（BAYC）爆火的原因，就是擁有它的人可以加入社群，在這個社群裡人人平等，包括籃球明星庫里，歌手林俊傑等等。每個人平等對話，互相幫助，共同發展BAYC這個「品牌」。這就是社群賦予的社交資本。
大膽想象，品牌花數百萬請了超級KOL，搞粉絲經濟，可否在活動中發放限量NFT給購買了產品的粉絲，加入社群，KOL也在其中，大家可以就產品、品牌、甚至KOL的活動和下一步想法提出自己的意見和看法，粉絲為了心愛的偶像，提出的東西更實在也更可行，這不比搞一百次焦點小組要實際？畢竟社區裡的人，是真正用行動支持了品牌的人。
品牌的客服也可以在群裡隨時解答，並根據大家的需求拋出產品解決方案。這不比讓顧客打爆熱線和在社交媒體上公開挑釁要好嗎？
NFT作為gated-token入場券，讓人加入社群，這裡有無限可能賦予community marketing。
2. 讓顧客換取忠誠度
在品牌的忠誠度計劃中，粉絲/客戶在社區中的活動或者購買中，可以得到NFT獎勵。你參與了問卷調查？會收到NFT。你進行了購買升級活動？會得到NFT。你參與了線下的活動，會得到NFT。賦予NFT價值（可以是兌換價值）會比傳統的優惠券更有流動性，也更有面子和熱度。
3. 指定客戶群組的NFT
想象一下，如果你是Air Jordan球鞋的首批客戶之一而收到了相應的NFT，到了今天，這個NFT會多有價值。Nike多年後會通過怎樣的特殊渠道和產品來獎勵你。指定客戶群組NFT用來證明你在特定時間採取了特定的行動。
4. 有實物購買的NFT
在客戶購買實物產品時給予他們限量NFT，或者讓他們獲得獨家的數字體驗，代表實物的數字雙胞胎。依然是上面那個例子，你可以在元宇宙中穿著首款Air Jordan，與你在現實世界中的一樣。
5. NFT票務
參加任何有票的活動或者音樂會，你可以帶著NFT票離開，這是獨一無二屬於你自己的票。就像現在收集門票剪貼簿一樣，還不用擔心油墨消退，NFT將成為你所參加的活動的日記，在線上可供展覽（炫耀？），不用一次次的發佈IG貼文，朋友可一次性看到你虛擬活動日記足跡。
還有很多很多NFT在marketing中的具體玩法我們可以想象，現在一切的Marketing活動都可以利用NFT賦能，6. 就說re-marketing，如果忠實粉絲已經有了品牌的NFT，在之後的營銷活動中，可以精準空投新的營銷campaign給她/他，例如新品試用、發佈會、問卷調查等等，百分百命中，比一個個打電話或者依賴大平台的廣告投放要靠譜多。
最後：
NFT會成為Web 3.0世界的基礎設施，這是毋庸置疑的。在炒作、噱頭和天文成交額的背後，聰明的Marketer要看清它的實用價值，發揮想象力，大膽嘗試，在風口上起飛。
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