爲什麽要向《Barbie芭比》學内容營銷?
– 可能是“孕婦效應”，周六我們一看完《芭比》，就看到網上所有人都在討論芭比，各種熱門話題搜索，隨便一個播客談芭比都會有過萬的播放量，各種議論和剖析。有人愛得熱烈，有人覺得太平淡，有人三刷四刷看幾次，有人說無聊死了……導致很多沒看過的人都說想要去看看，畢竟，即使是要站隊‘撐女權’還是‘抨擊’，都要看了電影才能説話。正因如此，這部電影完成了它的商業使命：賣座。
– 就像Cardi.B説的，網上的黑子們，你們要黑我前，都不得不去購買下載我的歌，因爲聽了才能有理有據地黑我，但是你們這樣做，只是增加了我的播放量和我的錢，謝謝你們！
– 當然，這裡説的熱議，并不是“群起而攻之”，不是“黑到紅也是紅”，也不是“惡心到人盡皆知”。而是實實在在造成一種現象，讓受衆們意見紛紜，百花齊放，大家不同方向的議論，一次次讓這個話題不停歇。本來以爲是一部無腦爆米花片（真的買了一大包爆米花進去吃），但是看完后，這種出其不意的效果，頓感和Content Marketing的精髓如出一轍呀！
– 做内容營銷，就是要能做出讓人過目不忘，讓人探索、思考、發表觀點的内容，做出“一萬個哈姆雷特”都樂在其中的内容。
– 這類的内容一般都有【意義】。意義可以是創作者一開始製造好的，埋在内容裡面讓人探索發現的，也可以是開放性命題，讓受衆自行賦予意義，你覺得它是什麽，它就是什麽。只有意義，才能讓人探索思考並議論；只有意義，才能讓人沉迷覺得好看，通過自己的解構再解構，得出自己的想法，甚至願意分享出去獲得支持，那就會形成傳播。
– 形成傳播，并不是說自己公司一群人不停自嗨式的轉發，無法破圈，轉來轉去也是得一個“内部人盡皆知，外部一頭霧水”。内容營銷，内容要好看，營銷要有價值，本質就是成就他人並創造價值。
淺談我在《Barbie芭比》中看到的“意義”
– 好的Content Marketing能讓觀衆享受到解構過程的樂趣，所謂解構，即是自己解析内容，構成觀點。以我自己舉例，有幾個我很喜歡的内容表達，不管是不是女權主義，讓我看了電影后很有想法，想要爲它發表一些我的“解構”（就是要讓受衆有這種心理）：
- 芭比去到真實世界，在長椅上和一位老太太說，you are so beautiful，對方微笑回答：I know. 這個鏡頭被拉得很長。老太太的回答并不是我們習以爲常的“oh~Thank you!”，也不是社會禮貌回應“哎呀你才美呢，我老了呀”，這裡不需要oh，不需要表達受寵若驚，不需要感激感恩的眼神，更不需要自慚形穢，只需要——平常又淡定的微笑，回答：我知道。這才是女性主義説的一種“自我覺醒”，一種自信。你不需要依賴別人來給你肯定，不需要考慮自己在別人眼裡美不美，不需要讓任何人來定義你。你知道你很美，你一直都知道。
- 在芭比Land，芭比們從來沒有把“Ken”當作僕人或者玩物，更不用說性的象徵。芭比們只是每天過著她們認爲的“公主般的快樂生活”，玩樂嬉笑，對Ken們都很溫和有禮貌，大家一起沙灘娛樂（儘管他們不能參加Ladies night)。但是反觀在Kendom，Ken們讓芭比變成倒茶送水的女僕，物理學家都要穿上女僕裝為他們服務，給他們按脚捶背，隨時爲他們歡呼喝彩，變得“低人一等”。Kendom的轉變，真的只是單純的性轉嗎，你覺得平等合理嗎？
- 芭比和Ken一起來到真實世界，芭比馬上遭到了無禮的“眼神性騷擾”，而Ken卻不以爲然，覺得那是一種贊賞，并且有些得意芭比是“自己的”。芭比在真實世界感受陽光、樹葉、微風、人群……所有真實的觸覺，衝擊著感官和她的感性。而Ken，則是興奮不已地為男性的絕對地位放聲狂呼，眼裡的光都是對統治權的癡迷。
- 有人說《Barbie芭比》利用“女性主義”而已，説得都不夠深刻。我們得承認，這部電影還是很溫和的，但是反觀前段時間在大陸爆火的《消失的她》，誰才是在錯誤地利用“女性主義”呢？在我眼裡，《她》可謂是吸血等級的偽女權：女主角被渣男騙錢，是因爲她戀愛腦惹的禍；女主角被丈夫設計謀殺，得知真相后索性自己拔掉了氧氣管，一了百了，因爲自己被最愛的男人陷害，頓時生無可戀，女主角的世界只有自己最愛的男人，其他一無所有；閨蜜復仇，是因爲閨蜜對女主角有“不一般的情感”，反正女性之間深刻的感情一定是“愛情”，畢竟女權裡也包括LGBT；閨蜜找人來假冒男主角妻子，這位復仇成功的女子一定是妖艷美麗的，越妖艷越迷人越危險，這樣的女性才是最後的贏家，刻板印象死死的；拍攝大美女的角度一定要從脚一路往上拉拍到頭，顯示身材火辣，眼神嫵媚，徹底用男性視角去定義“什麽才是大美女”。《消失的她》在宣傳營銷上做得很徹底，渠道、内容、定位都打得很準，抖音遍佈都是“看完这片就会生气的女友和沉默的男友”，也做到了商業電影的使命：賣座。但是説到賦予的意義……只能説只值一桶爆米花。
《Barbie芭比》：從玩具變成意義
– 芭比成爲了文化符號，不再僅僅是一個玩具，而是一種象徵意義，一個超級符號，反而讓更多成年觀衆想去購買芭比玩具，因爲它有了意義。
– 給人驚喜，一開始的預告人人皆以爲是愛情喜劇片，笑著進去看，最後帶著星星眼和感嘆走出來。
– Content Marketing，永遠最重要的就是Content。如果爲了利益把Marketing置于Content之前，只能説是變相又為這個信息爆炸的時代製造了内容垃圾，粗製濫造后使用鋪天蓋地的營銷技巧，不厭其煩的逼大家吃下去。作爲Marketer，想要内容營銷，先嘗試將自己的廣告内容化，找到更多元的表達方式。沒有人可以拒絕會講故事的品牌。
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